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旅游宣传语要提气凝神增效

旅游宣传对于提升一个地方旅游业的知名度、影响力,对于吸引游客、发展旅游产业,具有重要推动作用。为此,各地都在不断加大力度,在各级媒体上大量投放,涌现出一大批高质量的宣传语,但也不泛平淡干瘪之作,影响了旅游宣传的质量效果。旅游广告提气凝神增效,关键要在“简明优美”、“巧妙精致”、“温情温度”三个关键词上下功夫、见成效。

梳理一下全国旅游宣传做得好的省市,无不在这几个方面使劲见长,令人难忘、值得借鉴。

见长于简明优美的,比如,大美西藏、诗画浙江、好客山东等。直入主题,言简意赅。大美西藏,号称人间天堂,想到的是巍峨耸立的雪山冰川,无边无际的山峦草原,还有三江源的澎湃和唐蕃古道的悠扬。诗画浙江,想到的是江南的婉约还有杭州西湖的一绝,景中有画,画中有诗。好客山东,说的是当地人的性格,想到的是梁山好汉大碗吃酒、大口吃肉的爽快,但更多的还是好客山东人“重如泰山”的侠义担当。

见长于巧妙精致的,比如,晋善晋美,走遍大地神州,醉美多彩贵州等。这种嵌入式宣传语匠心独具,很好地将地域文化、风土人情、区域特色等多种元素揉入其中。宣传语字面虽没直接出现地名,但自然而然的让人联想宣传的特定指向,意味绵绵,回味无穷。晋善晋美,诠释了晋祠和晋商文化,浓缩了山西旅游的整体印象,同时寓意山西人追求尽善尽美。醉美多彩贵州,醉与最谐音相同,高调而又不张扬,隐约间将酒文化——国酒茅台渲染得淋漓尽致。贵州拥有丰富的自然风貌,醉美与多彩的完美结合是再完美不过。

见长于温情温度的,比如,“心灵故乡,老家河南”,全福游有全福等。温情式宣传语,看似与当地文化和风景名胜无关,实则寓意并蕴含心灵最美风景。“心灵故乡,老家河南”,河南是黄河文明的摇篮,也是中原文化的核心地带,这里有抹不掉乡愁。顺势而为推出的“心灵故乡,老家河南”品牌,可更好地塑造河南良好形象,“豫”见中国。全福游有全福,凸显的是“福”的文化,寓意的是“福山”“福水”“福气”,联想的是“五福临门”,畅游的是福气之旅、福星之旅、福䘵之旅。

高质量的旅游宣传语,向来不缺少华丽语言,缺少的是精彩、经典语言。努力的方向,一方面,要化繁就简,而不是试图全方位、多角度的表达和塑造地方特色,集中一点把功夫做到位,追求化一般为神奇的效果。另一方面,要简约而不简单。这是旅游宣传最好的表达方式。要努力做到巧妙并正确运用修辞手法的宣传语,真正使旅游宣传、旅游推介成为典范之作,有效助推一个地方的旅游产业和经济持续健康发展。

(作者系辽宁省文化和旅游厅 平兴强)

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